Método "ikkono"
Gustavo Adolfo Márcqueter
Jul 22
A diario podemos leer interesantes artículos en prensa digital y escrita sobre la necesidad acuciante que tienen las empresas y organismos acerca de gestionar su presencia online, en redes sociales, como estrategia complementaria en sus planes de Marketing. Estar presentes en ellas para generar valor, consolidar marca, conservar reputación… según la red y el objetivo [...]
Dime de qué careces y presumiré de ti
Mar 25
Argumentos como “ofrecemos productos de la máxima calidad”, “fruto de nuestra amplia experiencia, forjada en más de 10 de años de dedicación” y otros similares… siguen protagonizando las campañas de muchas empresas. Los responsables de Marketing o de Ventas de estas compañías siguen confiando en estas fórmulas de comunicación tan habituales en un pasado cercano, [...]
Posicionamiento de marca
Mar 10
Dedicamos un hueco en la agenda de hoy para tratar el concepto de posicionamiento de marca (no posicionamiento web) .
Antes de seguir aclaramos que empleamos marca en valor abosoluto. Marca referida a producto – servicio – institución – persona… Todo es marca.
De forma breve, y no extentos de consultar al “manual”, diremos que el posicionamiento [...]
Marketing para presupuestos ajustados
Feb 18
En general, tendemos a identificar el marketing con presupuestos elevados sólo al alcance de las grandes compañías. No es rigurosamente cierto. Cualquier estrategia, bien estudiada y orientada, puede constituir una campaña de marketing. Por ejemplo, existen prácticas, al amparo del concepto “marketing de guerrilla”, que tienen como principal objetivo lograr el mayor efecto o resultado [...]
Propuestas de valor obsoletas
Ene 25
En ocasiones los anunciantes hacen uso de sentencias tan equivocadas como “presupuestos sin compromiso” o “seriedad y profesionalidad”… y explicaremos por qué.
Es posible, no decimos lo contrario, que hace décadas una propuesta de valor fuera ofrecer al cliente una valoración económica sin compromiso alguno por parte de éste. Conocer el coste de un producto / [...]
Campaña para BE Sostenible… ¿esto es guerrilla?
Ene 21
Os contamos cómo llevamos a cabo una idea sólo al alcance de unos chiflados (o meramente propia de personas así) dentro de la campaña BE Sostenible, cuyo público objetivo son los Ayuntamientos.
En lugar de enviar el clásico flier o catálogo, ofreciendo los servicios (proyectos tecnológicos de valor añadido, financiables por el PlanE 2010, fondo de [...]
Apliquemos el Manifiesto Cluetrain
May 28
El Manifiesto Cluetrain consta de 95 conclusiones ordenadas y presentadas como un manifiesto, o una declaración de principios, dirigida a todas las empresas que operan en un mercado global. Las ideas expresadas dentro del manifiesto buscan examinar el impacto de Internet, tanto en los mercados (consumidores) como en las organizaciones. Además, ambos, consumidores y organizaciones, [...]
Marketing de guerrilla: Ideal para presupuestos ajustados
Ene 7
Todos sabemos que el Marketing de Guerrilla es un conjunto de técnicas de comunicación no convencionales que consisten en obtener el máximo de visibilidad con el mínimo de inversión. El Marketing de Guerrilla participa de muchas estrategias de mercado para poner en escena acontecimientos/actuaciones/performance/acciones que se dirigen a la integración de la imagen de la [...]
La marca en tiempos de crisis
Oct 29
La marca se ha convertido en una de las mejores estrategias para proteger y potenciar el patrimonio de las empresas en este momento.
Cada vez los productos se parecen más entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus atributos. La marca, además de ser el principal identificador del producto, es un aval que [...]
